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Sòng bài Việt Nam:2022,社交网络危局

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文 | 小卢鱼

在全球范围内,曾经被认为具备强大网络效应和巨大资本号召力的社交网络公司,其价值似乎正在被重新评估。

老牌社交媒体龙头们今年的日子过得一点都不平静:

Facebook的母公司Meta,被多名员工曝光正在通过将员工列入绩效改进计划(PIP)来悄悄裁员,涉及的员工多达1.2万(占比15%),一年时间股价暴跌超过65%;

META股价表现(2022年1月至今)

被马斯克视为收购目标之后,Twitter方面急切地推动收购;

港交所里,腾讯股价颓废,开启大规模回购,试图提振二级市场的信心,但仍然一度跌到了每股240港元左右、市盈率仅剩11倍。

后起之秀中,Snap二季度净亏损扩大至178%,股价暴跌并连累社交媒体股全线下挫;赤子城、挚文集团(陌陌)从惊艳市场到回归平常;一度被视为社交新贵的Soul赴美上市折戟而归,如今谋求港股上市仍不顺利。

而更多日活用户更少、场景更小众的社交APP,已经开始在市场上渐渐听不到声音,成了应用商店里规模巨大的分母。

曾经,社交网络是能给其他应用输血引流的领头羊APP,社交网络公司是互联网公司中的旗舰级公司,是资本市场眼中具有强大壁垒的造富机器。如今,这些开启互联网时代的社交网络公司们,却在面临着巨大的压力,背后的原因复杂且深刻。

01

工具化梦魇

社交媒体现在走进了工具化的困境里。

前几年,工具型产品都在试图增加社交元素,比如支付宝就推出“阅后即焚”功能,以对抗微信支付。虽然支付宝用自己的失败,证明了强大的工具型产品走不通社交化道路,但讽刺的是,那些社交媒体也渐渐陷入工具化的梦魇。

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