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中新经纬1月29日电 (王蕾)“春节旅游数据已经恢复到疫情以来最好水平。”北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云接受中新经纬专访时表示，2023年中国旅游行业正呈现稳健复苏态势，复苏情况远超预期，部分旅游目的地游客数量呈现快速增长。

1月27日，文化和旅游部公布2023年春节假期文化和旅游市场情况，春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%。实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%。

吴丽云表示，旅游市场复苏最核心的决定因素是防疫政策的巨大调整，以此为基础和前提，2023年春节快速复苏；同时，各地采取免门票、发放消费券等惠民礼包起到辅助作用。

据不完全统计，春节期间免费开放A级旅游景区1281家，占全国A级旅游景区总数的9%，其中62家5A级旅游景区实行免票。河南洛阳52家A级旅游景区，贵州遵义会议会址、赤水丹霞旅游区、黄果树景区等377家A级旅游景区推出免门票活动。山东省级财政安排2.1亿元用于发放文旅惠民消费券、景区门票减免等。河北、内蒙古等地统筹安排，为消费者提供一揽子惠民礼包。

“从地方政府促进本地旅游发展角度来看，消费券、免门票等方式可以在一定时间内快速促进旅游恢复发展，吸引大量游客到旅游目的地城市来，是各地疫后旅游复苏可考虑的一种方式。”吴丽云说，但服务和产品创新同样重要，且随着旅游业复苏发展重要性凸显。尤其是在自媒体快速传播时代，一些亮点的投资产品会快速通过自媒体传播出去。

她认为，后疫情时代，创新性的产品和服务是旅游目的地可持续发展的重要支撑，值得各地推广。疫情期间多地已有很多尝试，创设了很多热点旅游产品，如“剧本杀+旅游”“密室逃脱+旅游”、露营、沉浸式演艺、数字文旅等，这些快速发展的创新性文旅产品和服务适应了市场消费需求的变化，值得旅游地继续探索发展。

“疫情三年给旅游行业带来的损失难以估量，出入境旅游基本停了，有一些企业已经注销了，旅游行业上市公司盈利状况也受到很大影响。”吴丽云表示，当前旅游业最艰难的日子已经过去了，2023年旅游业复苏发展值得期待，毕竟压抑了三年，大众的旅游消费需求还是非常旺盛的，旅游目的地要抓住旅游复苏势头，做好产品和服务的供给。

但她也强调，要避免“趁火打劫”现象的发生，如一些地方旅游企业临时涨价、拦路收费等，需要做好市场监管杜绝这些乱象。

更关注游客体验成为文旅创新必由之道

疫情以来，旅游市场上，市场供给和消费者需求亦发生了诸多变化。比如户外旅行更受青睐，露营业态迅速发展，文化体验内容的旅游产品也层出不穷。更关注游客体验成为文旅产品和服务创新的必由之路。